在当今竞争激烈的市场中，品牌包装不仅是产品的“外衣”，更是传递品牌理念、连接消费者的重要桥梁。上海雷允上，作为一家拥有深厚历史底蕴的中药老字号，其品牌包装的升级面临着传统与创新的平衡挑战。智圆行方品牌策划团队承接了这一项目，通过系统的策略思考与精准的设计服务，为雷允上打造了一套既尊重传统又符合现代审美与功能需求的包装体系，实现了品牌形象的焕新与市场价值的提升。
一、 项目背景与核心挑战
上海雷允上药业有限公司源自1734年，是中华老字号，其产品以品质优良、功效显著著称。随着消费市场的年轻化与视觉审美的变迁，其原有的包装设计在视觉冲击力、信息传达清晰度以及消费体验感上，已难以完全满足当代主流消费者的需求。核心挑战在于：如何在保留百年老字号信任感与专业性的注入现代设计语言，吸引更广泛的消费群体，尤其是在礼品市场和年轻养生族群中建立新的认知。
二、 智圆行方的策划思路：融汇古今，智圆行方
“智圆行方”的理念本身即为项目的指导哲学。“智圆”体现在策略的周全与创新：团队深入调研了中药行业趋势、竞品包装、以及不同年龄段消费者对中药产品的认知与购买偏好。他们发现，现代消费者不仅关注功效，同样重视产品的文化内涵、健康理念呈现以及使用与馈赠的体验。“行方”则体现在设计执行的精准与坚定：策划明确了“现代东方美学”的设计方向，旨在用简洁、高雅、富有底蕴的视觉语言，重新诠释雷允上的“允执其信，上品为宗”的品牌精神。
三、 设计服务落地：从策略到视觉的转化
- 品牌符号提炼与再设计：团队从雷允上的历史中提炼核心文化符号，如传统印章、药材形态、中医哲学元素等，对其进行现代化的图形演绎。新的品牌视觉符号既保持了辨识度，又更具艺术感和国际感。
- 色彩体系规划：突破传统中药包装浓重、单一的色调，建立了以“传承金”、“本草绿”、“雅致白”为主体的色彩体系。金色体现品质与尊贵，绿色象征自然与健康，白色凸显纯净与现代，共同营造出高端、可信赖且清新的视觉感受。
- 版式与信息层级重构：对包装上的文字信息进行了科学梳理，强化品牌标识和核心产品名称，合理排版功效、成分、用法等说明性文字，确保在第一时间传递关键信息，提升阅读友好度。包装结构也经过优化，更注重开启的便利性与产品的保护性。
- 材质与工艺创新：在包装材料选择上，倡导环保理念，选用可回收或具有质朴触感的特种纸张。结合烫金、压纹、UV等现代印刷工艺，在细节处提升质感，使包装本身成为一件值得品味和收藏的物品，尤其契合礼品属性。
- 系列化与延展性：设计形成了统一的家族化语言，适用于雷允上旗下不同品类的产品（如滋补膏方、饮片、健康饮品等），既保证了品牌整体形象的一致，又通过细节变化区分产品线，形成了强大的陈列视觉冲击力。
四、 项目成果与市场反馈
全新升级的雷允上中药包装上市后，获得了市场的积极反响。消费者调研显示，新包装显著提升了品牌的高端感和现代感，吸引了更多年轻消费者和礼品采购者的目光。在终端零售渠道，新包装产品的辨识度和拿起率明显提高，有效拉动了销售增长。更重要的是，这一案例成功示范了老字号品牌如何通过专业的品牌包装策划与设计，实现“老树新花”的蜕变，在传承精髓的赢得新时代的竞争。
智圆行方团队为上海雷允上提供的不仅是包装设计，更是一套以品牌价值重塑为核心的系统解决方案。此案例证明，深入的文化洞察、前瞻的市场策略与卓越的设计执行力相结合，能够为传统品牌注入持久活力，在方寸包装之间，实现品牌与消费者的深度沟通与价值共鸣。
